マスク着用が個人の判断になってからもうすぐ半年。夏も本番となり、マスクを付けずに過ごす時間が増えているのではないでしょうか。マスクなしで過ごすと気になる、お口の問題！口臭や黄ばみなど、どこに重点を置いて対策する人が多いのでしょうか。そこで今回、ウレコンを運営する株式会社True Dataで営業部に所属するワサビが、ID-POSデータを使って「歯磨き」カテゴリを調べました！
「歯磨き」カテゴリのランキング！トップ15はどの商品？
まず「歯磨き」カテゴリ市場シェアランキングの結果は以下のようになりました。
（集計期間：2023年04月01日～2023年06月30日）
なんと15位の「薬用シュミテクト 歯周病ケア 増量 99g」（前回22位）以外、１位～14位は前回順位から変動なしという結果でした！また、トップ5商品の訴求内容を見てみると1位の「クリアクリーン ナチュラルミント 120g」と2位の「クリアクリーン エクストラクール 120g」はむし歯・口臭予防。3位の「シュミテクト 歯周病ケア 90g」と4位の「GUMデンタルペースト 120g」は歯周病予防。そして5位の「Ora2 me ステインクリアペースト ナチュラルミント 130g」が歯のくすみ・黄ばみ対策となっていました。このようにトップ5の中でも訴求内容が複数存在することが分かります。
用途の異なる3商品を深掘り。購入者の性年代を比較してみた！
むし歯・口臭予防用の「クリアクリーン ナチュラルミント 120g」（1位）、歯周病予防用の「シュミテクト 歯周病ケア 90g」（3位）そして歯のくすみ・黄ばみ対策用の「Ora2 me ステインクリアペースト ナチュラルミント 130g」（5位）と商品の特長が異なる3つの商品について、それぞれどの世代・性別に購入されているのか調べてみました。 直近2年間の性年代別構成比の結果がこちらです。（Dolphin Eyeドラッグストア版 参照）
赤の折れ線がむし歯・口臭予防用の「クリアクリーン ナチュラルミント 120g」、青の折れ線が歯周病予防用の「シュミテクト 歯周病ケア 90g」、緑の折れ線が歯のくすみ・黄ばみ対策用の「Ora2 me ステインクリアペースト ナチュラルミント 130g」という結果になっています。
60代・70代では男女共に歯周病予防用の「シュミテクト 歯周病ケア 90g」が購入されているということがわかります。また、歯のくすみ・黄ばみ対策用の「Ora2 me ステインクリアペースト ナチュラルミント 130g」が男女問わず特に20代～40代に購入されています。
ちなみに、「Ora2 me ステインクリアペースト ナチュラルミント 130g」と同じく歯のくすみ・黄ばみ対策を訴求している6位「NONIO プラス ホワイトニング ハミガキ 130g」をウレコンで見ると、以下の結果でした。
「NONIO プラス ホワイトニング ハミガキ 130g」も「Ora2 me ステインクリアペースト ナチュラルミント 130g」同様に特に20代～40代で購入されていました！
以上から、20代～40代では歯のくすみ・黄ばみ対策を訴求した商品がよく購入されていると言えそうです。
「歯磨き」カテゴリで一番リピート率の高い商品は？
ここまで市場シェアランキングと購入者の性年代から「歯磨き」カテゴリを見てきましたが、最後にリピート率という観点から「歯磨き」カテゴリを見てみましょう。
リピート率が一番高かった商品は「ホワイト&ホワイト 150g」でした。市場シェアランキングは23位の商品ですが、リピート率は「歯磨き」カテゴリの平均リピート率が7.20％のところ17.02％でした！
「ホワイト&ホワイト 150g」購入者の男女比と年齢層の結果は以下の通りです。
この結果から「ホワイト&ホワイト 150g」は70代・80代によく購入されており、加えて「歯磨き」カテゴリ購入者のうち男性の割合は22.0％のところ、「ホワイト&ホワイト 150g」は33％と男性の購入者が多いことがわかります。
1970年代から販売されている定番商品であり、高齢層の男性からの根強い支持がリピート率の高さにつながったと考えられます。
おわりに
今回ID-POSデータを使って「歯磨き」カテゴリを調べてみると、「歯磨き」カテゴリの商品は用途によって購入される世代が大きく異なることがデータからわかりました。皆さんも気になるカテゴリや商品をウレコンを使って是非調べてみてください。面白い発見や出会いがあるかもしれません！
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