【購買データ分析】話題のギルティ炭酸「NOPE」、19時以降の夜間購入が多い結果に

サントリービバレッジ＆フード株式会社から3月24日に発売された「ギルティ炭酸 NOPE（ノープ）」。発売1週間で出荷2,000万本を突破※し、2026年上半期のヒット商品となっています。※出典：サントリービバレッジ＆フード株式会社ニュースリリース（2026年4月3日発表）

今回は話題の「サントリーホールディングス NOPE ギルティ炭酸 600ml(JANコード：4901777446861)」の購買データを分析していきます。他の商品と比較して購入者にはどのような違いがあるのでしょうか？

わずか1か月の集計期間でカテゴリランキング2位！

集計時（2026年5月）ウレコンでは「2026年2月～4月」の集計データを公開しています。3月末に発売の「NOPE」にとって、実質1ヶ月間の集計結果となりますが、市場シェアは4.01％と1位の「三ツ矢サイダー 500ml(JANコード：4514603263213)」に次いで2位となりました。

集計期間：2026年02月01日～2026年04月30日

「NOPE」の属する「炭酸フレーバー」カテゴリの上位5商品と比較すると、販売期間が短いためリピート率は高くはないものの市場シェアは2位という結果から反響の大きさがうかがえます。

次に「NOPE」を購入している男女比、年齢層を見てみましょう。

「炭酸フレーバー」カテゴリを購入している方は男性33％、女性67％ですが、「NOPE」購入者は男性44%、女性56%と男性購入者の構成比が高いようです。また、購入者の年齢層を比較すると、特に40代以下の若年層での購入が目立っていることが分かります。

次に購入時間、購入曜日を見てみましょう。

購入曜日に大きな違いは見られないようですが、19時以降の夜間購入が特に多いことが分かります。

これらの特徴的なデータから、「1日の仕事を終えた達成感や解放感」とともにご褒美として“ギルティ”さを求めて手を伸ばしている様子が想像できます。

また、若年層の「お酒離れ」が進んでいるといわれる中で「お酒を飲むほどではないけれどお茶や水では物足りない」といったニーズに対し、背徳感のあるコンセプトを持つ「NOPE」は“お酒代わりのドリンク”として選ばれている可能性もありそうですね。

「NOPE」の購買データを見ていきましたがいかがでしたか？今話題の「NOPE」は市場シェアランキングで上位に位置しているだけでなく、購入者の性別、年齢層や購入タイミングで特徴的な購買行動がデータとして見えてきました。

現時点では集計期間が短く、リピーターの定着はこれからの段階と言えそうですが、どのように定番化していくのか、今後の動向にも注目したいですね。

ウレコンでは商品ごとの性年代構成比や購入曜日・時間を見ることが出来ます。商品の購入データが見たい方は是非チェックしてみてください！