「きのこ」と「たけのこ」、と言っても秋の味覚の話ではなく、今回は「チョコレート」の話。9月11日に明治が、「きのこの山・たけのこの里 国民総選挙2018」の最終結果を発表しました。結果は「たけのこの里」の大勝利。今回は、True Dataの広報D子が、購買データから「きのこ」と「たけのこ」の本当の差はどれくらいなのか紹介したいと思います。
チョコレートランキングでの順位は？
ウレコンで「チョコレート」のランキングを見てみると、たけのこの里は第10位にランクインしています。
一方のきのこの山は38位。トップ10内にいる「たけのこの里」の背中は少し遠いようですね・・・頑張れ！きのこ！（D子はきのこ派）
リピート率はどちらの商品もチョコレート全体の平均（9.6％）より高く、固定ファンに支えられている商品であることがわかります。
きのこ・たけのこ比率はどれくらい？
True Dataの分析ツール「ドルフィンアイ」のスーパーマーケット版を使って、きのこの山とたけのこの里のデータを比較してみたいと思います。過去2年分の、週別の売り上げの推移を比較したグラフがこちらです。
数値（買物指数）は来店客100万人あたりの売上点数です。常に紫の「たけのこの里」が上位にあることがわかります。具体的にその比率を見てみると、9月10日から16日の１週間は、「きのこの山」が576点、「たけのこの里」が976点。つまり、
たけのこ：きのこ ＝ ６：４
という結果になりました。「きのこの山・たけのこの里 国民総選挙2018」の得票数の差よりも、実際の購買数量は開きが大きいようです。
きのこの逆襲はあるのか？
選挙でも購買データでもたけのこの里の後塵を拝する「きのこの山」。逆転のチャンスはないのでしょうか？「そんなはずはないっ！」とD子は言いたい。なぜなら、私は「たけのこ派」から「きのこ派」へ転じた一人だから！「おいおい、データ会社のくせに突然主観で語りだすなよ！」というツッコミが聞こえてきそうですが、こんな商品も上位にランクインしているんですよ。
14位 「きのこの山とたけのこの里 12袋」
無党派層がかなりいるようです。この「どっちも派」が、どちらかのファンになる、という可能性に期待して・・・頑張れ、「きのこの山」！！D子は応援します。
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