歯磨き粉などのオーラルケア商品を皆さんはどのような基準で選んでいますか？2024年4月に新発売されたライオン株式会社の「OCH-TUNE（オクチューン）」はスタイルに合わせてオーラルケアを選択するという新しい視点で話題となっています。テキパキ効率派の「FAST」、じっくり丁寧派の「SLOW」の2種類から選べ、それぞれ歯磨き粉、歯ブラシ、マウスウォッシュの計6商品が展開されています。
今回は「オクチューン」について、”FAST”と”SLOW”のどちらがよく買われているのか、購買データに基づく市場シェアランキングから見ていきたいと思います。
”FAST” と ”SLOW” よく購入されているのはどっち？
集計期間：2024年5月1日～2024年7月31日
まずは歯磨き粉の商品を見ていきましょう。歯磨き粉はウレコンでは「歯磨き」カテゴリに分類されています。
左の画像は「オクチューン ハミガキ FAST ブルーリフレッシュミント 130g」、右の画像は「オクチューン ハミガキ SLOW ハーバルリラックスミント 130g」の「歯磨き」カテゴリ内での市場シェアランキングを表しています。
”FAST”は38位、”SLOW”は73位と”FAST”の方がシェアが大きいようです。
次に「歯ブラシ」カテゴリを見ていきましょう。左の画像は「オクチューン ハブラシ FAST コンパクト ミディアム 1本」、右の画像は「オクチューン ハブラシ SLOW コンパクト ミディアム 1本」の「歯ブラシ」カテゴリ内での市場シェアランキングを表しています。
”FAST”は66位、”SLOW”は67位と先程の「歯磨き」カテゴリと比較するとシェアの差はほとんどないようです。
最後にマウスウォッシュの商品を見ていきましょう。マウスウォッシュはウレコンでは「洗口液」カテゴリに分類されています。
左の画像は「オクチューン マウスウォッシュ FAST クールドライミント 600ml」、右の画像は「オクチューン マウスウォッシュ SLOW シルキーマイルドミント 600ml」の「洗口液」カテゴリ内での市場シェアランキングを表しています。
”FAST”は55位、”SLOW”は71位と「歯磨き」カテゴリほどではないですが、少々”FAST”の方が購入される傾向にあることが分かります。
自分好みにカスタマイズできる楽しさが魅力？
ここまで見てきた通り、「歯磨き」「洗口液」のカテゴリでは”FAST”の方がシェアが大きく、「歯ブラシ」カテゴリでは同等のシェアとなっていましたが、ここでそれぞれの商品の特長を表すキーワードを見てみましょう。
どちらも「FAST：テキパキ効率派」、「SLOW：じっくり丁寧派」にあった特長となっています。
オクチューンは”FAST”、”SLOW”と2つの選択肢があるため、ランキングを見るまではテキパキ効率派の方はすべて”FAST”を購入し、じっくり丁寧派の方はすべて”SLOW”を購入しているイメージがありました。
ですが、シェアの差にばらつきがあったのは上記のように「モコモコ泡が好きだけど洗口液は爽やかな方がいい」「すばやく泡立つのが好きだけど、じっくり磨きたい」など、気になる商品を組み合わせて購入されているからとも考えられます。それぞれの歯磨きの好みに合わせて自由に選択できるのが、オクチューンブランドの魅力のひとつと考えることもできそうです。
一方でカスタマイズには選択肢が多すぎると決断疲れを起こしてしまうという現象がありますが、ブランド内で2択を完結できるため、決断疲れを起こさずカスタマイズを楽しめる絶妙なラインと考えられます。
最後に
今回は「OCH-TUNE（オクチューン）」の市場シェアランキングを見ていきましたがいかがでしたか。シャンプーやサプリなど自分専用にパーソナライズすることが比較的浸透してきた昨今、「スピード重視」「丁寧さ重視」だけでなくそれぞれの特長を理解しながら個人に適した商品を選択していく、最近の生活者の傾向が表れているように感じますね。
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