TrueDataパートナー企業、デジタルガレージの黒沢です。今回は、マーケティング効率を大きく左右する【需要期】について考えたいと思います。特に需要期による影響が大きい花粉症薬を例に解説します。下のグラフは昨年2018年…
1週間で50％以上売れ行きが変わることも。需要期を理解しよう
CATEGORY ID-POSデータ活用
ID-POSでターゲット設計をする方法とは？
トレンド×属性でターゲット設計する ID-POSデータは施策時期の選定やターゲット設計にも活用できます。 過去記事「市場と購入者を理解する「0次分析」の基本とは？」の中で、年間トレンドを他の指標と重ね合わせることで新しい…
仮説を持たずに新しい“発見を得る”ID-POS分析手法
良い課題が見つかる「0次分析」の基本レシピ、その1は「市場と購入者を理解する0次分析の基本」、その2は「ヒット商品を発見できるシェア上昇分析とは？」をご説明しましたが、今回はその3「購入者の洞察」について詳しくご説明しま…
ヒット商品を発見できるシェア上昇分析とは？
前回は「市場と購入者を理解する0次分析の基本」をお伝えしましたが、今回はその2「購入者の変化」について詳しくご説明します。 シェア上昇分析では、ターゲット年代に流行っている商品を理解し、購入者像を明確化していきます。ロイ…
市場と購入者を理解する「0次分析」の基本とは？
「効果的な広告販促につながる「0次分析」とは？」で、ID-POSデータを使った0次分析の流れをご説明しましたが、今回はその１「購買傾向の把握」について、詳しくご説明します。 トレンド分析で市場を理解する 年間を通じたトレ…
効果的な広告販促につながる「0次分析」とは？
良い仮説は正しいデータによる課題発見から 広告販促の企画を立てるとき、この課題は本当に正しいのか？この仮説は良い仮説なのか？自問自答があるのではないでしょうか？ 良い課題を見つけられれば、企画も効果的なものになります。 …
ID-POSデータの活用範囲はどこまで？
ID-POSデータの活用範囲は拡大している？ これまでID-POSデータの活用については、商品開発やマーケティング等、一部の部門による活用に限られていました。 しかし、最近ではID-POSデータの質、量、速さの点で拡大と…
インターネット会員調査とID-POSの傾向比較
比較して分かった２つのデータ傾向の違いとは？ インターネット会員調査データとID-POSの実データを比較してそれぞれの傾向を見てみましょう。 今回は8割がドラッグストアで購入されているOTC医薬品で、２つのデータを比較し…
マーケティングROI調査方式の比較と実用のポイント
ROIを計測できる調査方式４選 マーケティングROIの計測に活用される調査データは、インターネットによるアンケートや入力機器を用いた標本調査と、実データ（アクチュアルデータ）の収集による調査があります。 パーチェスファネ…
メーカーにおけるPDCA実践のポイント
スモールPDCAの重要性 低予算の商品においてROIを改善するPDCAを確立することは非常に重要です。大きなコストや投資をしてROIを計測するためのシステムを導入しても、分析だけが進んでも、結局、施策の打ち手は変わらずに…
